Levi’s Jeans กางเกงยีนส์ Levi’s คงไม่มีใครไม่รู้จักกางเกงยีนส์ ซึ่งถือเป็นไอเทมหลักในการแต่งกายที่ได้รับความนิยมและคลาสสิคที่สุดแต่ใครจะรู้ล่ะ? กางเกงยีนส์เหล่านี้ มีวิวัฒนาการมาจากกางเกงของนักขุดทองผู้ขุดเมืองซึ่งต้องใช้กางเกง ที่มีความแข็งแรงทนทานต่อสิ่งแวดล้อม จนกลายเป็นยีนส์ที่เดินทางตามเส้นทางแฟชั่น กางเกงยีนส์ levi’s
Levi’s ถือเป็นหนึ่งในแบรนด์กางเกงยีนส์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกตะวันตก เราทุกคนเคยได้ยินเกี่ยวกับแบรนด์นี้มาเป็นเวลานาน เพราะมีชื่อเสียงและเป็นแบรนด์แรกๆ ที่ใครๆ ก็มอง ถ้านึกถึงยีนส์ แล้วทำไมถึงเป็นเช่นนี้ล่ะ? เพราะลีวายส์เป็นแบรนด์แรกๆ ที่ผลิตยีนส์และเป็นต้นแบบของกางเกงยีนส์ 5 กระเป๋าที่เรารู้จัก วันนี้เราจะพาทุกคนไปเปิดเผยประวัติของแบรนด์ดัง ประวัติของ Levi Strauss & Co.
จุดเริ่มต้นของกางเกงยีนส์ และ Levi Strauss ชายผู้ให้กำเนิด
กางเกงยีนส์ถูกประดิษฐ์ขึ้นในยุคตื่นทองในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเราคุ้นเคยกันดีในภาพลักษณ์ของยุคคาวบอย ซึ่งเป็นยุคประวัติศาสตร์ที่สร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับมนุษยชาติบนโลกใบนี้ อย่างเหลือเชื่อในยุคตื่นทอง โดยเริ่มขึ้นราวปี พ.ศ. 2391 เมื่อคนงานค้นพบแร่ทองคำในเทือกเขาเซียร์ราเนวาดาทางตะวันออกของซานฟรานซิสโก ฟรานซิสโก) และเมื่อข่าวแพร่สะพัดออกไปทำให้นักขุดทองทั้งหมด หลายคนและหลาย ๆ คนแห่กันไปที่การแข่งขันบนภูเขาระหว่างนักธุรกิจดังกล่าวข้างต้น มีชายคนหนึ่งเข้ามาแสวงหาผลกำไรที่นั่น นอกจากนี้การเดินทางไปที่นั่นยังมีลีวายส์ สเตราส์ ชาวเยอรมันชาวยิวที่อพยพไปซานฟรานซิสโกพร้อมกับน้องสาวของเขาเมื่อผู้คนเตรียมเขาไว้ ของฉัน เพื่อไปล่าทอง แต่สเตราส์ก็ไม่กินเหมือนกัน กับคนเหล่านั้นพระองค์ทรงเห็นโอกาส เพื่อนำเต็นท์มาขายให้คนงานเหมืองที่เหมือง แต่ทุกคนที่มา ล้วนมีเต็นท์พักอยู่ทั้งนั้น กางเกงยีนส์ผู้ชาย
แต่ทันทีที่สังเกตพบว่ากางเกงของคนขุดแร่ส่วนใหญ่ชำรุดและขาดง่าย ในขณะนั้นนั่นทำให้เขามีความคิดอันชาญฉลาด สเตราส์นำผ้าเต็นท์มาด้วย ที่สามารถนำมาตัดเย็บเป็นกางเกงขายให้นักขุดทองได้ ไม่น่าเชื่อเลยว่าวิกฤติครั้งนี้จะกลายเป็นโอกาส จะทำให้เขาประสบความสำเร็จในการผลิตกางเกงได้มาก แถมผ้าเต็นท์ที่เขาใช้ ยังมีคุณสมบัติคงทนอีกด้วย เหมาะสำหรับใช้ในการทำงานของคนงานเหมือง ดังนั้นจึงเป็นที่ชื่นชอบของผู้ขุดทองมาก ลีวายส์ สเตราส์ จึงเริ่มนำฝ้ายเข้ามา ด้วยผ้าที่นุ่มกว่า มาผลิตกางเกงแทน ซึ่งทอจากเมืองเจนัว ประเทศอิตาลี เป็นผ้าฝ้ายเนื้อหยาบ และมีความทนทาน ผ้าชนิดนี้ส่งออกมาจากเมืองเจนัว ทั่วยุโรป จนชาวฝรั่งเศสเรียกเมืองเจนัวว่า “เกนส์” (ยีนส์) และเรียกผลิตภัณฑ์จากเจนัวว่า “เกนส์” (ยีนส์) คำที่ชาวฝรั่งเศสเรียกว่าได้รับการพัฒนาเป็นภาษาที่พูดในอเมริกาว่า “ยีนส์” “นี่ไง.
นอกจากยุคตื่นทองจะเป็นจุดเริ่มต้นของกางเกงยีนส์แล้ว เมื่อค้นพบทองคำก็มีมูลค่าประมาณ 500 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือมากกว่า 16,000 ล้านบาท ยุคตื่นทองนี้เองทำให้อาณาเขตของรัฐแคลิฟอร์เนียเป็นรัฐ ในประเทศสหรัฐอเมริกาเลยทีเดียวเนื่องจากกฎเกณฑ์ของการเป็นรัฐ จะต้องมีประชากรอยู่ในพื้นที่ไม่ต่ำกว่า 60,000 คน จากจำนวนประชากรปกติของรัฐแคลิฟอร์เนียเพียงประมาณ 14,000 คน จำนวนประชากรเพิ่มขึ้นเป็น 60,000 คน ภายในระยะเวลา 1 ปี และในที่สุดก็ได้รับการเลื่อนตำแหน่งเป็นรัฐแคลิฟอร์เนีย กางเกงยีนส์ levi’s
วิวัฒนาการของกางเกงยีนส์สีน้ำเงิน
- พ.ศ. 2445 เมื่อ Levi Strauss เสียชีวิต Sigmund Stern หลานชายของเขาเข้ามารับช่วงต่อธุรกิจนี้
- 1916 บริษัทเสื้อผ้า Blue Bell ก่อตั้งโดย ‘Wrangler’
- ปี 1920 เมื่อผู้ประดิษฐ์กางเกงยีนส์ทั้งสองคนเสียชีวิต แนวคิดนี้จึงถือกำเนิดขึ้นจากการย้อมกางเกงยีนส์ด้วยสีน้ำเงินคราม
- พ.ศ. 2464 มีการผลิตเสื้อแจ็คเก็ตยีนส์ตัวแรก
- พ.ศ. 2490 มีการผลิตกางเกงยีนส์สีน้ำเงินตัวแรกชื่อ ‘Wrangler’
- ปีพ.ศ. 2496 เป็นปีที่มีการเปิดตัวกางเกงยีนส์สำหรับผู้หญิงในประเทศเยอรมนี ซึ่งสงวนไว้สำหรับผู้หญิงชนชั้นสูงที่ร่ำรวยเท่านั้น
- 1968: ขบวนการฮิปปี้ กลุ่มคนหนุ่มสาวที่สืบทอดวัฒนธรรมที่แตกต่าง ช่วยให้ยีนส์สีน้ำเงินโด่งดังไปทั่วยุโรป ตามมาตรฐานเสื้อผ้าเยาวชน และเป็นปีแรกที่จำหน่ายกางเกงยีนส์ในสวิตเซอร์แลนด์
- พ.ศ. 2529 Levi’s 501 เปิดตัวในยุโรป
- ปี 1970 กางเกงยีนส์ทรงบูทคัทถือกำเนิดขึ้น สะโพก เข่า และต้นขาถูกตัดให้แคบเพื่อให้กระชับพอดี บริเวณเอวถูกออกแบบให้สูง เพื่อเพิ่มความสวยงามให้กับการเคลื่อนไหว
Levi Strauss พ่อทุกสถาบันแห่งกางเกงยีนส์ Levi’s Jeans
สเตราส์คิดค้นวิธีการเย็บกางเกงยีนส์ เพื่อให้มีความคงทนมากขึ้น ขณะเดียวกัน Jacob Davis ก็เขียนจดหมายถึง Strauss เพื่อเสนอให้ถือสิทธิบัตรร่วมกันเกี่ยวกับกางเกงยีนส์ กางเกงยีนส์ได้รับการจดสิทธิบัตรเมื่อวันที่ 20 พฤษภาคม พ.ศ. 2416 โดยลีวายส์ สเตราส์ และจาค็อบ เดวิส ทั้งสองจึงทำงานร่วมกันเพื่อสร้างกางเกงที่ทนทานต่อการฉีกขาด และเหมาะสำหรับคนงานที่ทำงานในเหมืองแร่ กางเกงยีนส์ผู้ชาย
ในปี พ.ศ. 2396 กางเกงยีนส์ Levi’s รุ่นแรกของโลกที่ทำจากผ้าใบสีเบจได้ถูกผลิตขึ้นเพื่อให้ผู้คนได้ใช้ ต่อมากางเกงยีนส์ได้รับการพัฒนาและปรับปรุงอยู่ตลอดเวลา ผลิตออกมาเป็นขายาว เพื่อรักษาถุงเท้าของผู้ขุดทอง ยังได้เพิ่มเส้นกางเกงและกระเป๋าเล็ก ๆ เพื่อเก็บเครื่องประดับต่างๆ ต่อมาได้เพิ่มห่วงเข็มขัด กระเป๋าหลัง และซิป จากนั้นจึงเปลี่ยนกางเกงยีนส์มาใช้ผ้าฝ้ายเนื้อหยาบ ทอด้วยเส้นด้ายและตอกหมุดทองแดงเล็กๆ ที่มุมกระเป๋าเพื่อยึดกางเกงให้เข้าที่ เมื่อยีนส์ที่สมบูรณ์แบบถูกสร้างขึ้น ในไม่ช้ามันก็แพร่หลายไปทั่วอเมริกาอย่างรวดเร็ว ซึ่งมียีนส์ที่ผลิตและนำออกสู่ตลาดมากกว่า 6,000 ตัวจากโรงงานเพียง 2 แห่ง Levi’s Jeans
บทความที่เกี่ยวข้อง